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ウォルマートは、環境に優しい商品を開発しているセブンス・ジェネレーションと協力して、同社の商品を１,５００箇所以上の店舗で販売すると発表した。
セブンス・ジェネレーションは、過去２０年にわたって、地球に優しく健康的な商品を開発しており、各種洗剤、オムツやお尻ふきなどの商品を製造している。
ウォルマートでは、同ブランドのベストセラーである、洗濯洗剤、食器用洗剤、抗菌ワイプスとスプレーを在庫し、オムツ、お尻ふき、その他の商品は、９月からオンラインで販売される。このニュースを取り上げたウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、セブンス・ジェネレーションの創業者の一人であるジェフリー・ハレンダー氏は、ウォルマートへの販売は考えていなかったが、同社のサステイナビリティー・リポートなどで努力を認め、ウォルマート傘下の４箇所のマーケットサイド店舗での実験販売を２００８年に始めたのが、今回のきっかけとなっているそうである。
また、毎週１億３,７００万人が訪れると云われる、ウォルマートの顧客層もアピールの一つである。これらのグリーンな家庭の清掃用の商品の売上は、２００９年に５億５,７００万ドルに達しており、２００５年から３倍の増加であった。それでも、市場全体である１９９億ドルの３％でしかなく、まだ成長機会はある。価格的にもハイエンドなブランド商品とあまり変わらなくなってきている。既に、ターゲット、ホール・フーズ・マーケット、アマゾンなどで販売されており、今回ウォルマートでの販売となった。
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